Szkolenie zakończone „Monitorowanie i prognozowanie trendów modowych w branży obuwniczej”

W modzie obuwniczej liczy się nie tyle podążanie za trendem, ile umiejętność dostrzeżenia go, zanim zrobi to konkurencja. Ten kurs nauczy Cię śledzić, analizować i interpretować kierunki mody obuwniczej – od pierwszych sygnałów rynkowych, przez pogłębiony research, po strategiczne rekomendacje dla marki. Przez 30 godzin zajęć, prowadzonych w małych, dziesięcioosobowych grupach, poznasz metody identyfikacji i mapowania trendów oraz przygotujesz własny trendbook, prezentowany na zakończenie kursu.

Bloki tematyczne i czas trwania:

1. Wprowadzenie do analizy trendów – 5 godzin
2. Metody identyfikacji trendów – 8 godzin
3. Research i analiza trendów – 4 godziny
4. Mapowanie i interpretacja trendów – 8 godzin
5. Analiza trendów jako działanie strategiczne – 5 godzin

Łączny czas zajęć: 30 godzin

Sposób organizacji szkolenia: Szkolenie prowadzone w małych grupach (10 osób), podzielone na 5 modułów tematycznych obejmujących podstawowe zagadnienia z analizy trendów i narzędzi do ich przetwarzania, realizowane w ciągu 1 miesiąca. Zajęcia łączą wykłady wprowadzające z warsztatami praktycznymi – w tym z wykorzystaniem gogli rzeczywistości wirtualnej (VR) – oraz analizą case studies i prezentacją trendbooków przygotowanych przez uczestników.

ZAKRES TEMATYCZNY KURSU:

1. Wprowadzenie do analizy trendów

Trend, megatrend, mikrotrend – podstawowe pojęcia

Zaczniesz od fundamentów analizy trendów. Poznasz kluczowe pojęcia i nauczysz się dostrzegać różnicę między trendami krótko i długoterminowymi oraz ich znaczenie dla branży obuwniczej.

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ

• Zdefiniujesz pojęcia trendu, megatrendu i mikrotrendu oraz zrozumiesz ich znaczenie w branży obuwniczej.
• Poznasz cykl życia trendu oraz czynniki wpływające na jego powstawanie i rozwój.
• Nauczysz się rozróżniać trendy krótko, średnio i długoterminowe oraz stosować je w projektowaniu i planowaniu kolekcji.
• Wykorzystasz podstawowe narzędzia cyfrowe – wyszukiwarki, portale branżowe i media społecznościowe – do wyszukiwania i selekcji informacji o trendach.
• Zrozumiesz wpływ trendów modowych na środowisko i poznasz znaczenie zrównoważonego rozwoju w branży obuwniczej.

2. Metody identyfikacji trendów

Źródła, obserwacja rynku i ocena wiarygodności informacji

Poznasz różnorodne źródła, z których czerpie się wiedzę o trendach – od mediów branżowych po zachowania konsumentów – i nauczysz się oceniać ich wiarygodność.

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ

• Zidentyfikujesz trendy na podstawie różnorodnych źródeł – mediów branżowych, raportów oraz mediów społecznościowych.
• Nauczysz się analizować zachowania konsumentów i sygnały rynkowe pod kątem wyłaniających się trendów.
• Będziesz odróżniać wiarygodne źródła informacji od niewiarygodnych i poddawać je krytycznej ocenie.
• Przeprowadzisz podstawowy desk research z wykorzystaniem narzędzi online i cyfrowych platform monitorowania trendów.
• Poznasz źródła informacji o trendach zrównoważonego rozwoju i nauczysz się rozpoznawać sygnały rynkowe związane z ekologicznymi materiałami.

3. Research i analiza trendów

Od zebranych danych do wniosków projektowych

Nauczysz się prowadzić uporządkowany research i przekładać zgromadzone dane na konkretne wnioski oraz zestawienia przydatne w pracy projektowej i biznesowej.

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ

• Zaplanujesz i przeprowadzisz uporządkowany research trendów z wykorzystaniem różnych źródeł informacji.
• Nauczysz się selekcjonować i krytycznie oceniać zebrane dane pod kątem wiarygodności i przydatności.
• Przygotujesz podstawowe zestawienia i raporty trendowe na potrzeby projektowe i biznesowe, korzystając z narzędzi cyfrowych.
• Uwzględnisz w researchu informacje dotyczące zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnej produkcji w branży obuwniczej.

4. Mapowanie i interpretacja trendów

Moodboardy, technologia VR i kluczowe elementy trendu

Najobszerniejszy, obok metod identyfikacji, blok kursu – 8 godzin, podczas których nauczysz się mapować trendy i interpretować je z wykorzystaniem środowisk wirtualnych.

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ

• Poznasz źródła pozyskiwania informacji o trendach: raporty branżowe, pokazy mody, media społecznościowe, platformy trendowe i dane sprzedażowe.
• Wykorzystasz technologię rzeczywistości wirtualnej (VR) do immersyjnej analizy materiałów wizualnych i obserwacji trendów.
• Zidentyfikujesz kluczowe elementy trendu – formę, kolorystykę, materiały i detale – na podstawie immersyjnych materiałów wizualnych.
• Nauczysz się tworzyć mapy trendów i moodboardy, także w wersji cyfrowej, i formułować na ich podstawie wnioski projektowe.
• Wykorzystasz VR jako alternatywę dla fizycznych podróży i udziału w wydarzeniach branżowych, ograniczając ślad węglowy związany z analizą trendów.

5. Analiza trendów jako działanie strategiczne

Od danych trendowych do decyzji biznesowych

Ostatni blok kursu pokaże Ci, jak przełożyć wiedzę o trendach na decyzje strategiczne marki – od planowania kolekcji po rekomendacje biznesowe.

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ

• Zrozumiesz znaczenie analizy trendów jako elementu strategii marki w branży obuwniczej.
• Nauczysz się interpretować zmiany rynkowe w ujęciu długoterminowym i oceniać ich wpływ na rozwój produktów obuwniczych.
• Zintegrujesz dane trendowe z celami biznesowymi marki, wykorzystując narzędzia cyfrowe do analizy i wizualizacji informacji.
• Sformułujesz rekomendacje strategiczne dotyczące kolekcji obuwniczych, uwzględniające trendy, dane rynkowe oraz zasady zrównoważonego rozwoju i gospodarki obiegu zamkniętego.

Wykaz literatury:

• Hiltunen E., Foresight and Innovation: How Companies are Coping with the Future, Palgrave Macmillan, 2013
• Popcorn F., Marigold A., The Popcorn Report, HarperBusiness, 2016
• Saffo P., Six Rules for Effective Forecasting, Harvard Business Review, 2007
• Skarżyńska K., Megatrendy: Wyzwania przyszłości, Wydawnictwo Scholar, 2020
• van Rij V., Joint Horizon Scanning: Experiences and Examples, 2010
• Trendwatching.com, Springwise.com, WGSN, Coolhunting.com – bieżące platformy monitorowania trendów
• Medium.com – działy poświęcone trendom technologicznym, kulturowym i ekonomicznym
• Harvard Business Review i MIT Sloan Management Review – analizy trendów strategicznych i rynkowych
• Wzornik Pantone